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| ▲더바디샵 50주년 팝업스토어 전경 (사진 제공=더바디샵) |
뷰티 가치소비 흐름을 앞서 실천해온 글로벌 뷰티 브랜드 더바디샵(The Body Shop)이 창립 50주년을 기해 브랜드의 위대한 발자취를 조명하는 온·오프라인 통합 캠페인을 전개한다.
1976년 설립 단계부터 ‘지속 가능한 아름다움’을 철학적 뼈대로 고수해온 더바디샵은 이번 50주년 기념 프로젝트의 테마를 'Rebelious By Nature(틀을 깨는 아름다움)'로 공표하고, 지난 반세기에 걸쳐 사회 구조적 변화를 견인해온 브랜드의 정체성과 헤리티지를 널리 알릴 계획이다.
그 서막으로 지난 4월, 브랜드의 반세기 서사를 시각화한 헌정 캠페인 영상 '50 Years of The Body Shop'을 공식 유튜브 플랫폼에 선보였다. 동물 실험 반대, 공정무역, 자아 존중 고취, 환경 보호라는 하우스의 신념을 기조로, 그동안 뷰티 씬에 던진 혁신적 도전 과제들을 감도 높은 애니메이션 문법으로 풀어내 아카이빙 가치를 높였다.
더바디샵은 오는 6월 1일까지 7일간 스타필드 하남 사우스아트리움 광장에서 50주년 기념 팝업스토어도 운영한다. 해당 팝업 매장은 가족 단위 방문객과 2030 세대의 유입 밀도가 높은 거점 복합몰의 성격을 고려하여, 90년대 더바디샵 매장이 선사했던 향수를 현대적으로 리빌딩하고 가치소비를 입체적으로 경험할 수 있는 체험 프로그램들을 마련했다.
구체적인 체험 프로그램은 더바디샵의 50년 역사를 흥미롭게 알아가는 액티비스트 퀴즈존, 시선을 사로잡는 메인 입구 포토존, 자존감을 충전하는 셀프 러브 포토존, 시그니처 아이템들을 직접 확인해보는 제품 체험존, 나만의 커스텀 키링을 제작하는 꾸꾸존, 지구 환경 보호를 위한 리필 공병 꾸미기존 총 6가지 독립 세션으로 나뉘어 운영된다.
이외에 제로웨이스트(Zero-Waste)의 실천적 의미를 담은 이색 스탬프 투어 챌린지도 함께 진행되어 재미를 더한다. 인체에 무해한 친환경 잉크를 적용, 방문객의 피부 위에 직접 스탬프를 날인하는 창의적인 방식으로 이루어지며, 미션 완료 시 다채로운 경품을 리워드로 제공한다. 이외에도 스타필드 하남 팝업 공간을 찾은 고객을 위한 혜택으로, 현장에서 테스팅한 품목에 한해 더바디샵 오프라인 매장에서 가능한 15% 할인 쿠폰을 제공한다.
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| ▲더바디샵 50주년 팝업스토어 메인 입구 포토존 (사진 제공=더바디샵) |
더바디샵 브랜드 관계자는 “이번 50주년 캠페인은 더바디샵이 지난 반세기 동안 수호해온 동물 실험 반대, 공정무역, 자아 존중 고취, 환경 보호의 가치를 소비자가 직접 온몸으로 체감할 수 있도록 한 결과물”이라며, “우리가 추구해온 ‘틀을 깨는 아름다움’이 제품과 매장, 소비자 경험 전반에 유기적으로 이어져온 브랜드 고유의 경영 철학임을 시장에 보여주고자 한다”고 밝혔다.
한편, 1976년 영국에서 설립된 더바디샵은 윤리적이고 지속 가능한 식물성 원료 사용, 동물 실험 반대, 공정무역 원료 프로그램 운영 등을 통해 뷰티 생태계의 지속가능성을 실천해온 브랜드다. 더바디샵의 진정성 있는 비전과 세부 캠페인 로드맵은 브랜드 웹사이트에서 확인 가능하다.
피앤피뉴스 / 이수진 기자 gosiweek@gmail.com
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