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| ▲방송인 이경실과 쇼호스트가 ‘엄마와 딸’ 콘셉트로 5개 브랜드 제품을 소개하는 라이브커머스 방송을 진행하고 있다. |
방송인 이경실이 쇼호스트와 함께 ‘엄마와 딸’ 콘셉트의 공감형 라이브커머스 방송을 선보였다.
지난 5월 20일 오후 7시부터 8시 40분까지 총 100분간 진행된 이번 라이브 방송에서는 도미솔김치, 오브슬로 다이어트 커피, 공시크릿 다이어트 쉐이크, 세레비 멜라토닌, 더마핏 근손실방지 바디크림 등 총 5가지 브랜드 제품이 소개됐다.
이번 방송은 단순한 상품 설명 중심의 쇼핑라이브가 아니라, 실제 사용 경험과 생활 속 공감 포인트를 바탕으로 소비자와 소통하는 방식으로 구성됐다. 이경실은 특유의 친근하고 솔직한 화법으로 제품의 특징을 풀어냈으며, 쇼호스트는 제품 정보와 구매 포인트를 안정적으로 전달하며 방송의 완성도를 높였다.
특히 ’엄마와 딸’이라는 콘셉트는 건강, 다이어트, 뷰티, 라이프스타일 제품을 자연스럽게 연결하는 장치로 활용됐다. 도미솔김치는 가족 식탁과 집밥에 대한 이야기로, 오브슬로 다이어트 커피와 공시크릿 다이어트 쉐이크는 일상 속 건강관리와 체중 관리에 대한 대화로 풀어냈다. 세레비 멜라토닌과 더마핏 근손실방지 바디크림 역시 소비자가 궁금해할 만한 사용 상황과 생활 속 활용도를 중심으로 소개됐다.
이번 방송은 인플루언서 커머스와 전문 쇼호스트 진행이 결합된 사례로, 브랜드 제품을 소비자 눈높이에 맞춰 전달했다는 점에서 의미가 있다. 쇼호스트의 진행력, 스튜디오 운영, 제품별 구성안, 방송 중 실시간 소통 방식 등이 결합되면서 브랜드 신뢰도와 구매 몰입도를 함께 높이는 방식으로 진행됐다.
라이브커머스 비용과 수수료 역시 브랜드 입장에서는 중요한 검토 요소다. 단순한 라이브커머스외주가 아니라, 제품 특성에 맞는 콘셉트 기획과 판매 전략, 방송 이후 성과 분석까지 제공할 수 있는 업체의 역할이 더욱 중요해지고 있다.
이번 이경실 쇼핑 라이브는 브랜드 제품 소개와 소비자 공감형 토크를 결합한 콘텐츠형 라이브방송대행 사례로, 라이브쇼핑대행과 쇼핑 라이브 제작이 단순 판매 방송을 넘어 브랜드 경험을 전달하는 마케팅 채널로 확장되고 있음을 보여줬다.
피앤피뉴스 / 이수진 기자 gosiweek@gmail.com
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