모델 추성훈 활용한 ‘폭풍 먹방’으로 제품 특성 직관적으로 전달해 호평
숏폼 콘텐츠로 Z세대 공략…누적 조회수 3.5억회 기록하며 초단기간 밀리언셀러 견인
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| ▲굽네치킨 ‘굽네 장각구이’ 론칭 캠페인 이미지 (사진 제공=지앤푸드) |
오븐요리 프랜차이즈 굽네치킨을 운영하는 지앤푸드가 ‘앤어워드(Awards for New Digital)에서 디지털 광고 부문 실버(Silver)를 수상했다고 26일 밝혔다. 이번 수상은 2024년 ‘맵단짠 칩킨 캠페인’에 이은 2년 연속 수상으로, 굽네치킨의 디지털 마케팅 경쟁력을 다시 한번 입증했다.
올해 19회를 맞은 앤어워드는 한국디지털기업협회가 주관하는 국내 최대 규모의 디지털 분야 시상식이다. 디지털과 AI 기반 창의적이고 혁신적인 성과를 발굴·조명하는 것을 목표로 매년 ‘디지털 미디어’와 ‘디지털 광고’ 2개 부문 33개 분야에서 수상작을 선정한다.
이번 시상식에서 굽네치킨은 지난해 진행한 ‘굽네 장각구이 런칭 캠페인’의 창의성과 성과를 인정받아 ‘디지털 광고’ 부문 F&B 분야 실버를 수상했다. ‘굽네 장각구이’는 한국인이 선호하는 닭다리살과 엉치살로 이루어진 큼직한 장각을 오븐에 구워 촉촉한 식감과 담백한 풍미를 살린 메뉴다. 해당 캠페인은 부위 특화 제품의 특성을 직관적으로 전달해 소비자의 즉각적인 관심과 반응을 이끌어냈다는 점에서 높은 평가를 받았다.
앞서 굽네치킨은 동일한 캠페인으로 ‘2025 대한민국 디지털 광고 대상’에서 디지털 크리에이티브 부문 금상을 수상하며 캠페인의 완성도와 창의성을 이미 인정받은 바 있다.
‘굽네 장각구이 런칭 캠페인’은 ‘굽네가 ‘각’ 잡고 만든 치킨’이라는 슬로건 아래, 건강하고 유쾌한 이미지의 모델 추성훈이 진심이 담긴 장각구이 먹방을 선보이며 화제를 모았다. 특히 “말도 못하게 맛있다”, “직접 먹어보면 안되나” 등 재치 있는 내레이션으로 신제품의 매력을 효과적으로 부각시켰다.
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| ▲굽네치킨 ‘굽네 장각구이’ 론칭 캠페인 이미지 (사진 제공=지앤푸드) |
또한 ‘장각구이 한입 챌린지’ ‘추성훈의 추특급 레시피’ 등 15종의 숏폼 콘텐츠를 틱톡·인스타그램 등 주요 플랫폼에 전개하며 Z세대와의 접점을 확대했다. 그 결과 누적 광고 조회수 3.5억 회를 기록하며 주요 타깃인 Z세대의 구매율과 선호도가 유의미하게 상승하는 성과를 거뒀다.
이에 힘입어 ‘굽네 장각구이’는 출시 3개월 만에 100만 마리 판매를 돌파하며 ‘고추바사삭’ ‘오리지널’과 함께 굽네치킨의 주력 메뉴로 자리매김했다. 최근에는 신제품 ‘추추 치킨 스테이크’와 함께 즐길 수 있는 ‘추.장 세트’를 선보이며 소비자의 선택지를 넓히고 있다.
지앤푸드 관계자는 “이번 수상으로 굽네치킨의 디지털 소통 역량이 다시 한번 인정받게 되어 매우 기쁘고 감사하다”며 “앞으로도 굽네치킨은 제품 경쟁력을 기반으로 차별화된 디지털 마케팅을 선보이며 업계 트렌드를 선도해 나갈 것”이라고 말했다.
한편, 굽네치킨은 광고 캠페인과 더불어 AI를 접목한 다양한 콘텐츠를 선보이며 브랜드 경험을 확장하고 있다. 2024년 치킨업계 최초로 AI 음원을 활용한 광고 ‘여름엔 굽네 고마오(Go Ma, O!)’를 공개해 1,000만 조회수를 달성했으며, 소비자가 직접 CM송을 제작하는 ‘AI CM송 콘테스트’와 맞춤형 새해 영상 서비스 ‘추추레터’ 등 참여형 이벤트를 성공적으로 전개해 왔다. 굽네치킨은 올해 브랜드 앰배서더 ‘굽러버’를 본격 운영하며 디지털 콘텐츠 경쟁력을 한층 강화할 계획이다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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