20대 소비 트렌드, 카드부터 맥주·기업 이미지까지 ‘세대 차’ 뚜렷
신용카드·뷰티·팝업스토어·취준생 기업 인식 등 14개 분야 분석
[피앤피뉴스=마성배 기자] 2025년을 관통하는 소비 트렌드는 세대와 성별, 라이프스타일에 따라 뚜렷한 결을 드러냈다.
국내 유일의 20대 전문 연구기관인 대학내일20대연구소는 금융·재테크부터 음주, 뷰티, 팝업스토어, 취업 준비생의 기업 인식에 이르기까지 14개 분야의 주요 데이터를 인포그래픽 형태로 정리한 ‘2025 데이터 총결산’을 공개하며 세대별 소비와 인식의 변화를 분석했다.
연구소가 지난 9월 전국 19~55세 남녀를 대상으로 주 이용 신용카드를 조사한 결과, 전체 응답자 기준으로는 신한카드가 21.3%로 가장 많이 사용되는 카드로 나타났고, KB국민카드가 18.0%, 삼성카드가 14.4%로 뒤를 이었다. 그러나 20대만 놓고 보면 카드 이용 행태는 다른 연령대와 확연히 갈렸다.
20대 남성의 경우 KB국민카드 이용 비율이 28.1%로 전체 평균보다 10%포인트 이상 높으며 1위를 차지했다. 이는 KB국민카드가 군 장병 대상 나라사랑카드 2기 사업자(2016~2025년)로 참여하면서 20대 남성의 카드 발급률이 높고, 대중교통 요금 할인 등 일상 밀착형 혜택이 영향을 미친 결과로 풀이됐다. 이어 신한카드가 17.5%, 현대카드와 우리카드가 각각 14.0%, 하나카드가 7.0% 순으로 집계됐다.
반면 20대 여성은 현대카드를 가장 많이 사용하는 것으로 나타났다. 현대카드 이용 비율은 21.1%로 전체 평균(13.1%)을 크게 웃돌았다. 현대카드 라이브러리, 다빈치모텔 등 문화 공간과 이벤트에 대한 선호, 국내 카드사 가운데 유일하게 애플페이를 제공하는 점 등이 젊은 여성층의 선택에 영향을 준 것으로 분석됐다. 그 뒤를 신한카드(17.5%), 삼성카드(14.0%), KB국민카드와 우리카드(각 12.3%)가 이었다.
브랜드 인식에서도 세대 차이는 분명하게 나타났다. 대학내일20대연구소가 지난 3월 전국 15~55세 여성 중 스킨케어·메이크업·바디·헤어케어 제품 이용자를 대상으로 ‘메이크업’을 떠올릴 때 가장 먼저 생각나는 브랜드를 조사한 결과, Z세대에서는 롬앤(rom&nd)이 18.0%로 1위를 차지했다. 반면 후기 밀레니얼(12.7%), 전기 밀레니얼(19.2%), X세대(15.2%)에서는 모두 맥(MAC)이 가장 많이 언급됐다.
수입 맥주 선호 브랜드 역시 세대별로 다른 양상을 보였다. 지난 6월 전국 19~55세 남녀 중 최근 3개월 이내 수입 맥주를 마신 응답자를 대상으로 한 조사에서 Z세대는 아사히를 가장 선호하는 브랜드로 꼽았다(32.8%). 그러나 후기 밀레니얼(33.9%), 전기 밀레니얼(46.2%), X세대(46.4%)에서는 모두 하이네켄이 1위를 차지하며 연령대가 높을수록 하이네켄 선호도가 높아지는 경향이 확인됐다.
여가 소비 공간에 대한 인식 변화도 데이터로 포착됐다. 소셜 빅데이터 분석에 따르면 팝업스토어에 대한 소셜 미디어 언급량은 2025년 약 35만5632건으로 예측돼 2023년(51만5408건) 정점을 찍은 이후 다소 감소할 전망이다. 다만 여전히 높은 언급량을 유지하고 있어, 팝업스토어가 사라지기보다는 시장이 성숙 단계에 접어든 것으로 해석된다.
팝업스토어 관련 연관어 분석에서는 혜택, 체험, 콘셉트가 여전히 중심 키워드로 자리했지만, 최근에는 동선, 접근성, 대중교통 등의 단어가 새롭게 부각됐다. 이는 팝업스토어가 더 이상 일부러 찾아가는 여가의 목적지가 아니라, 일상적인 이동 경로 속에 자연스럽게 포함되는 ‘경유형 공간’으로 성격이 변화하고 있음을 보여준다.
취업 준비생이 바라본 기업 이미지에서도 흥미로운 결과가 나왔다. 지난 5월 발표된 ‘구직자가 바라본 국내 그룹사·기업 이미지’ 보고서에 따르면, 취업 준비생과 사회초년생이 인식한 5개 소비재·식품 기업 가운데 아모레퍼시픽의 평균 연령 이미지가 26.7세로 가장 젊게 나타났다. 이는 IT 기업인 토스(27.3세)보다도 낮은 수치로, 트렌드에 민감한 뷰티 산업의 특성이 기업 이미지에 반영된 결과로 분석됐다.
이어 LG생활건강이 30.7세, 매일유업 31.1세, 농심 31.2세, 오뚜기 31.5세 순으로 나타났으며, 이들 기업은 모두 롯데그룹의 평균 연령 이미지인 32.5세보다 젊게 인식됐다.
이 밖에도 이번 ‘2025 데이터 총결산’ 인포그래픽에는 Z세대의 온라인 커뮤니티와 유튜브 이용 행태, 세대별 해외여행 방식, 10대가 희망하는 대학 전공, 직장인이 원하는 커리어 패스, 생성형 인공지능(AI)에 대한 유료 지불 의향 등 콘텐츠·여가·커리어·기술 영역 전반의 데이터가 함께 담겼다. 연구소는 주제별 상세 분석 자료를 통해 보다 구체적인 세대 인식과 트렌드 변화를 확인할 수 있다고 설명했다.
피앤피뉴스 / 마성배 기자 gosiweek@gmail.com
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