피앤피뉴스 - 하이네켄 논알콜, 신규 캠페인 ‘0.0 Reasons Needed’ 진행

▲하이네켄 논알콜

하이네켄 논알콜이 11월 10일부터 12월 21일까지 새로운 글로벌 캠페인 ‘0.0 Reasons Needed’를 펼친다고 밝혔다. 이번 캠페인은 논알콜 맥주를 단순히 술을 대신하는 수단이 아니라, 뛰어난 맛 자체를 즐기기 위해 선택하는 음료로 새롭게 조명한다. 이와 연계된 온·오프라인 프로모션도 12월 7일부터 2027년 1월 31일까지 순차적으로 이어진다.

기존 논알콜 맥주는 주로 운전, 운동, 식단 관리 등 술을 마실 수 없는 환경에서 대안으로 소비되는 경향이 짙었다. 하이네켄 논알콜은 이러한 고정관념에서 벗어나 굳이 특별한 이유가 없더라도 맛이 좋아 일상에서 편하게 마실 수 있다는 점을 부각한다. “훌륭한 맛 하나로 0.0를 즐기세요. 이유는 필요 없어요(Now You Can Enjoy 0.0 For Its Great Taste, No Reasons Required)”라는 공식 슬로건에도 이러한 방향성이 담겨 있다.

캠페인의 핵심 동력은 세계 무대에서 검증된 제품력이다. 하이네켄 논알콜은 글로벌 주류시장 조사업체 IWSR의 2024년, 2025년 논알콜 맥주 브랜드 라인별 판매량과 판매액 조사에서 2년 연속 세계 1위를 차지했다. 일반 하이네켄 맥주와 동일한 공정으로 제조한 뒤 진공 증류 기술로 알코올만 정밀하게 분리해 고유의 풍미와 조화로운 맛을 완성했다. 어쩔 수 없는 상황 때문이 아니라 오직 맛을 보고 선택하는 새로운 소비 방식을 이끌어낸 셈이다.

소비자들이 캠페인 메시지를 현장에서 접할 수 있도록 유통 채널별 행사도 함께 진행한다. 전국 주요 창고형 마트와 네이버 공식 브랜드스토어에서 구매 고객을 대상으로 미니 냉장고, 스마트워치, 무선 이어폰, 브랜드 굿즈 등 다채로운 경품을 제공한다.

전국 창고형 마트에서는 특별 기획된 한정판 패키지를 판매하며 영수증 응모 이벤트를 연다. 오프라인 프로모션 기간은 12월 7일부터 내년 1월 31일까지로, 한정 수량이 모두 판매되면 조기 종료된다.

네이버 공식몰에서는 11월 말까지 하이네켄 논알콜 제품군을 최대 54% 할인된 연중 최저 가격대로 선보인다.

한편 하이네켄은 최근 글로벌 인기 스포츠로 자리 잡은 복식 라켓 경기 ‘파델(Padel)’의 공식 후원사로 활동하고 있으며, 국내 시장에서도 파델을 매개로 역동적인 라이프스타일과 교류 문화를 소개하며 소비자와의 만남을 넓혀갈 계획이다.

여희원 하이네켄 브랜드 매니저는 “이번 캠페인은 논알콜 맥주를 선택하는 기준을 상황이나 필요에서 맛으로 확장하기 위한 것”이라며 “다양한 온·오프라인 프로그램을 통해 더 많은 소비자가 하이네켄 논알콜의 맛을 직접 경험하고, 일상의 여러 순간에 자연스럽게 즐길 수 있기를 기대한다”고 말했다.

피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com 

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