전문의약품 생산 기업 제론셀베인이 PDRN 기반 구강 케어 제품 '이튼케어 구강 PDRN'을 앞세워 오랄케어 시장 공략에 속도를 내고 있다. 서울대 치과의사회와 공동 개발한 이 제품은 당류 0g 설계와 차별화된 원료 배합을 바탕으로 일상적인 구강 건강관리 시장을 겨냥했다.
제론셀베인은 지난 4월 이튼케어를 출시한 데 이어 최근 지상파 TV 광고를 론칭하며 본격적인 대중 마케팅에 나섰다. 이번 광고는 전국 소비자를 대상으로 브랜드 인지도를 높이고 기업이 추구하는 건강한 라이프스타일과 헬스케어 가치를 전달하는 데 초점을 맞췄다. 이를 통해 제품 홍보는 물론 바이오 기술 기반 헬스케어 기업으로서의 이미지 강화에도 나서고 있다.
이튼케어의 핵심 경쟁력은 제론셀베인의 독자 특허 기술인 '프리즘 테크놀로지 나노 PDRN'이다. 여기에 트레할로스와 구강 유산균 4종을 복합 적용해 구강 환경의 균형과 일상적인 컨디션 관리를 고려했다. 당류 0g 설계 역시 제품 차별화 요소로 내세우고 있다.
제론셀베인은 TV 광고와 함께 온라인 유통채널도 확대하고 있다. 네이버와 셀베인 공식몰을 통한 판매를 전개하며 소비자들이 제품 정보를 확인하고 구매할 수 있는 접점을 넓혔다. 지상파 광고를 통한 대중적 인지도 확보와 온라인 판매를 연계해 브랜드 홍보가 실제 소비자 구매로 이어지도록 마케팅 전략을 강화하고 있다.
김덕규 제론셀베인 대표는 "이튼케어는 전문 연구 기반의 구강관리 솔루션을 일상생활 속 관리 습관으로 확장하기 위해 선보인 제품"이라며 "지상파 TV 광고를 계기로 더 많은 소비자에게 브랜드와 제품의 가치를 알리고 신뢰받는 헬스케어 브랜드로 성장시켜 나가겠다"고 밝혔다.
제론셀베인은 앞으로도 연구개발과 차별화된 마케팅을 병행해 이튼케어의 브랜드 경쟁력을 높이고, 오랄케어 분야를 새로운 사업 성장 축으로 육성한다는 계획이다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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