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| ▲이미지 제공: 메르셀 |
메르셀(MERCELL)이 염색 과정에서 발생하는 특유의 독한 냄새와 두피 자극, 시술 후 모발 거칠어짐 등으로 불편을 겪는 소비자들을 겨냥해 비건 염색제를 출시했다고 밝혔다.
최근 염색제 업계에서는 발색력과 색상 유지력 외에도 도포 중 느껴지는 자극과 냄새, 염색 이후의 머릿결 윤기와 부드러움 등이 소비자들의 핵심 구매 기준으로 자리 잡고 있다.
이러한 시장 흐름에 발맞춰 메르셀은 특화된 성분 처방을 적용하는 한편, 모발 관련 8개 지표에 대한 인체적용시험을 마치고 제품 완성도를 높였다.
메르셀 제품의 주된 특징은 염색 직후의 모발 컨디션을 다방면으로 검증했다는 부분이다.
해당 인체적용시험에서는 ▲모발 손상도 ▲모발 거칠기 ▲모발 끝 갈라짐 ▲모발 윤기 ▲모발 보습 ▲모발 인장강도 ▲모발 탄력 ▲모발 단백질 결합력 등 총 8개 세부 항목을 측정했다.
시험 결과 데이터에 따르면 모발 손상도와 거칠기를 포함한 일부 지표에서 개선 효과가 나타난 것으로 확인됐다. 이는 염색약의 역할을 단순한 컬러 연출에 국한하지 않고 염색 이후 모발 건강까지 아우르려는 메르셀의 개발 기조를 반영한 결과다.
메르셀 비건 염색제는 암모니아와 알칼리 성분을 배제한 처방(NO 암모니아, NO 알칼리)과 비건 인증 획득을 핵심 경쟁력으로 앞세운다.
일반 염색제 이용 시 빈번하게 지적되던 향취와 두피 자극 요인을 줄여 소비자들의 제품 선택권을 확장하겠다는 취지다.
이에 따라 염색 과정의 자극에 예민하거나 시술 후 머릿결 케어를 중시하는 소비자층에게 적합한 선택지가 될 것으로 전망된다.
종전 염색제 시장이 새치 커버력과 착색 지속력 위주로 경쟁을 벌였다면, 최근에는 시술 중의 쾌적함과 염색 후 모발 상태까지 살피는 방향으로 수요가 넓어지고 있다.
메르셀은 이 같은 소비자 니즈에 맞춰 차별화된 배합 처방과 모발 8개 항목 인체적용시험 데이터를 기반으로 제품 경쟁력을 강조하고 있다.
단순 모발 색상 변화를 넘어 염색 전후의 모발 컨디션 관리를 아우르는 새로운 기준을 제시함으로써 기존 염모제 제품군과 구분되는 시장 행보를 이어가고 있다.
메르셀 관계자는 "염색은 이제 단순히 흰머리를 가리는 것을 넘어 소비자의 사용 경험과 염색 후 모발 상태까지 함께 고려해야 하는 영역으로 변화하고 있다"며 "메르셀은 제품의 처방과 객관적인 시험 결과를 바탕으로 소비자들이 염색제를 선택하는 새로운 기준을 제시해 나갈 것"이라고 밝혔다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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