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| ▲사진 제공: 더퓨어랩(The Pure Lab) |
더퓨어랩(The Pure Lab)의 더마 스킨케어 브랜드 닥터엘시아(Dr.Althea)가 올리브영 뷰티 맨션 성수에서 국내 첫 브랜드 팝업 스토어 ‘345 시크릿 프로젝트(345 SECRET PROJECT)’를 운영한다고 밝혔다. 11월 1일부터 28일까지 매일 오전 11시부터 오후 7시까지 열리는 이번 팝업은 닥터엘시아의 대표 피부 장벽 진정 케어 라인인 ‘345 릴리프 라인’을 소비자들이 직접 경험할 수 있도록 구성한 오프라인 공간이다.
이번 행사는 국내외 시장에서 성장세를 이어온 닥터엘시아가 올리브영에서 처음 선보이는 단독 브랜드 팝업이라는 점에서 의미를 지닌다. 주력 제품인 ‘345 릴리프 크림’은 누적 판매량 4,000만 개를 넘어섰으며, ‘2025 올리브영 어워즈’ 글로벌 트렌드 라이징 부문 선정에 이어 마리끌레르 UK 스킨 어워즈(Marie Claire UK Skin Awards)에서도 수상하며 글로벌 제품 경쟁력을 인정받았다. 이러한 실적을 토대로 2026년 연 매출 7,000억 원 달성을 목표로 내건 닥터엘시아는 이번 팝업을 계기로 소비자 접점을 넓히고 브랜드 철학을 공고히 할 계획이다.
닥터엘시아의 뮤즈 장원영 역시 지난 10일 팝업 현장을 찾아 자리를 빛냈다. 장원영은 ‘피부 진정을 연구하는 엘시아 박사의 345 연구실’ 콘셉트로 연출된 팝업 공간을 둘러보며 다채로운 현장 프로그램에 참여했고, 전용 포토존에서 촬영을 진행하며 브랜드와의 시너지를 드러냈다.
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| ▲사진 제공: 더퓨어랩(The Pure Lab) |
‘ONLY ESSENTIALS. GENTLY EFFECTIVE.’라는 브랜드 철학 아래 불필요한 성분은 덜어내고 최적의 배합으로 피부 진정 솔루션을 제안해 온 닥터엘시아는 이러한 정체성을 공간 디자인에 고스란히 담아냈다. ‘엘시아 박사의 345 연구실’을 테마로 꾸며진 매장에서 방문객들은 일일 연구원이 되어 브랜드 가치와 제품을 입체적으로 체험할 수 있다. 현장에서는 대표 품목인 ‘345 릴리프 크림’을 비롯해 장원영이 선택한 ‘345 릴리프 크림 미스트’, 신제품 ‘345 릴리프 데일리 젤 클렌저’ 등 345 릴리프 라인 전 제품을 직접 테스트하고 구매할 수 있다.
이와 함께 방문객들이 연구실 콘셉트를 한층 흥미롭게 즐길 수 있도록 참여형 이벤트도 마련했다. 공간 곳곳에 숨겨진 신제품을 찾는 미션형 이벤트를 비롯해 구매 고객 대상 럭키 드로우를 운영하며, 구매 금액대별로 다양한 사은품을 증정한다.
더퓨어랩 이동훈 대표는 “국내외 방문객이 많이 찾는 올리브영 뷰티 맨션 성수에서 더 많은 분들이 닥터엘시아의 제품과 브랜드 철학을 직접 경험하셨으면 한다”며 “앞으로도 스킨케어의 본질에 집중한 제품을 소비자에게 선보일 수 있도록 제품 연구 및 개발에 힘쓰겠다”고 밝혔다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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