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| ▲사진 출처 : zishen |
㈜위비스의 여성복 브랜드 지센(ZISHEN)이 2026년 가을·겨울 시즌 브랜드 필름 ‘내가 좋아하는 것은’을 공개하며, 콘텐츠와 오프라인 접점을 연계한 고객 유대 강화에 나선다. 해당 브랜드 필름은 26 SS 시즌에 선보인 ‘나는 나를 좋아하니까’의 후속 영상이다.
이전 영상이 다른 라이프스타일을 영위하는 세 여성의 에피소드로 ‘나를 사랑하는 태도’를 포착했다면, 이번 편은 자신이 좋아하는 요소를 정확히 파악하고 결정하는 여성들의 취향과 안목에 주목하여 브랜드 스토리를 한 단계 넓혔다.
영상은 일상 속 사소한 취향과 결정에도 개개인의 가치관과 기준이 녹아있다는 점에서 출발한다. 어떤 것을 애정하고, 어떤 요소를 선택하며, 자신을 어떻게 표현하는지가 모여 그 사람 고유의 품격과 아우라를 완성한다는 메시지를 감성적인 연출로 표현했다.
‘사소한 취향이 큰 자존감으로, 은은한 태도가 큰 존재감으로, 작은 확신이 큰 자신감으로’라는 기획 의도에 맞춰, 타인의 시선이나 유행에 좌지우지되지 않고 자신이 선호하는 것들로 삶과 스타일을 완성하는 여성들의 모습을 그려냈다.
영상 속 세 여성은 저마다의 취향을 명확히 인지하고 좋은 것을 택하며 자신만의 스타일로 매일을 살아간다. 지센의 26FW 컬렉션은 이들의 라이프스타일과 내면을 비추는 매개체로 기능한다. 세련된 실루엣의 재킷과 원피스, 섬세한 디테일이 돋보이는 트위드 아이템, 고품질 소재의 아우터가 각 인물의 여유와 품격, 자신감 넘치는 분위기를 완성한다.
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| ▲사진 출처 : zishen |
이번 브랜드 필름은 지센의 26FW 시즌 비주얼 테마인 ‘The New Grace’와도 맥을 같이한다. ‘The New Grace’는 틀에 박힌 우아함을 넘어, 자신의 기준과 취향을 기반으로 구축하는 새로운 시대의 품격을 뜻한다.
지센은 이번 시즌 포멀한 자리나 특별한 모임뿐만 아니라 일상에서도 자연스럽게 자신만의 아우라를 드러낼 수 있는 포멀 룩을 위주로 컬렉션을 구성했다. 독창적인 소재와 섬세한 디테일, 세련된 실루엣을 통해 브랜드의 고급스러운 감성을 한층 끌어올리고, 기존 고객에게는 세련된 스타일을, 신규 고객에게는 현대적으로 탈바꿈한 지센의 이미지를 제안한다.
특히 지센은 이번 캠페인을 단순한 시즌 영상 공개가 아니라, 디지털 콘텐츠를 통해 촉발된 브랜드 흥미를 오프라인 매장 방문 및 고객 유대로 이끄는 통합 마케팅 전략으로 확대하고 있다. 이에 따라 전국 지센 매장에서는 QR코드를 활용한 신규 회원가입 이벤트를 전개하고 있으며, 기존 멤버십 제도와 고객관계관리(CRM) 체계 역시 새롭게 정비 중이다. 고객의 쇼핑 패턴과 취향을 세분화하여 개인별로 적합한 콘텐츠와 혜택을 선사하고, 가입부터 구매, 재방문, 우수고객 전환으로 연결되는 지속적인 유대관계를 형성하는 것이 핵심이다.
신규 가입자에게는 지센을 편안하게 경험할 수 있는 진입 혜택을 부여하고, 기존 고객에게는 구매 성과와 브랜드 기여도에 따른 차별화된 혜택과 서비스를 제공할 방침이다. 차후에는 고객의 라이프스타일과 관심 분야를 반영한 맞춤 정보, 매장 초청 이벤트, 시즌별 스타일링 가이드 등 멤버십 중심의 참여형 프로그램을 점진적으로 확대할 계획이다.
이번 멤버십 리프레시는 기존 핵심 고객층과의 관계를 보다 공고히 구축하는 동시에, 젊은 소비층이 브랜드를 새로이 인식하고 관계를 유지할 수 있는 발판을 다지는 데 목적이 있다. 지센은 회원 수 증가와 고객의 재방문과 참여, 장기적인 브랜드 호감도 증진에 초점을 두어 멤버십을 브랜드 팬덤을 형성하는 핵심 플랫폼으로 육성할 예정이다.
지센 관계자는 “향후 감성적인 브랜드 콘텐츠가 매장 방문과 회원 가입, 맞춤형 리워드, 재방문으로 연결될 수 있도록 온·오프라인 고객 경험을 유기적으로 연동할 것”이라며 “기존 고객에게는 깊이 있는 경험을, 신규 세대에게는 신선하고 매력적인 브랜드 경험을 선사하여 전 세대를 아우르는 여성 라이프웨어 브랜드로 도약하겠다”고 밝혔다.
지센의 26FW 브랜드 필름 ‘디어마이셀프(Dear Myself)’는 전국 지센 매장과 공식 유튜브 및 인스타그램 채널에서 확인할 수 있다.
피앤피뉴스 / 서광석 기자 gosiweek@gmail.com
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