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| ▲Yeppe 제공 |
미국 시장 내에서 신개념 K-뷰티 리뷰 및 오프라인 비즈니스 플랫폼으로 신뢰를 쌓아온 ‘Yeppe’가 북미 주류 시장 진입의 패러다임을 바꿀 대형 프로젝트를 가동한다.
Yeppe는 오는 8월 미국 캘리포니아에서 막을 올리는 북미 초대형 팝컬처 컨벤션 ‘Anime Impulse OC 2026’의 독점 K-뷰티 파트너로 최종 낙점되어 대규모 단독 K-Beauty Pavilion(K-뷰티 공동관)을 구축한다고 공식 발표했다.
수출 전문가들은 이번 협업이 K-뷰티의 대미 수출 전략에 새로운 이정표가 될 것으로 내다보고 있다. 전통적인 바이어 매칭 중심의 무역 전시회나 대중적인 종합 한류 행사를 넘어, 미국 내에서 가장 구매력이 급부상하고 있는 ‘Gen Z 서브컬처 팬덤 커뮤니티’의 심장부를 직접 타격하기 때문이다.
2026년 행사는 오는 8월 22일부터 23일까지 양일간 미국 캘리포니아주 LA에 위치한 애너하임 컨벤션센터(Anaheim Convention Center)에서 대대적으로 펼쳐지며, 약 24,000평 규모의 전시장 공간에 이틀간 6만 명에서 8만 명에 이르는 젊은 소비자들이 집결할 예정이다.
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| ▲Yeppe 제공 |
올해로 10주년을 맞이해 상징성이 더욱 커진 Anime Impulse는 애니메이션, 게임, K-Pop, 코스프레 팬덤이 유기적으로 결합된 강력한 크리에이터 중심 생태계를 보유하고 있다. 이곳에 모이는 참관객들은 단순한 소비자에 머무는 것이 아니라, 대다수가 현장에서 직접 사진과 영상을 찍고 숏폼 리뷰 콘텐츠를 제작해 실시간으로 공유하는 ‘크리에이터형 소비자’다. 브랜드 노출이 일회성 현장 접점에 머무르지 않고, 이들의 개인 SNS 채널을 통해 사후에도 미국 전역으로 끊임없이 확산될 가능성이 매우 높은 이유다.
한국어 ‘예뻐’에서 브랜딩을 착안한 예쁘(Yeppe)는 소비자가 제품 캠페인을 발견하고, 제품을 직접 경험한 뒤, 양질의 리뷰를 만들어 커뮤니티에 공유하는 선순환 구조를 지향하는 차세대 플랫폼이다. Yeppe는 이번 단독 공동관에서 오프라인 이벤트(현장 체험), 크리에이터 샘플링, 틱톡 UGC 활성화, 북미 크리에이터 네트워크 연결, 그리고 세일즈 퍼널까지 결합한 5단계 원스톱 마케팅 동선을 운영하여 참여 브랜드들의 글로벌 인지도 확대와 현지 반응 검증을 정밀하게 지원한다.
현재 스킨케어, 선케어, 메이크업, 클렌징, 헤어케어 등 다채로운 라인업의 약 15개 K-뷰티 브랜드가 참여를 확정하고 현지화 전략을 다듬고 있다. 특히 현장 참관객들이 비주얼 표현과 메이크업 연출에 극도로 몰입하는 성향을 가진 만큼 색조, 립, 쿠션, 선케어, 시트마스크 카테고리가 강력한 현장 호응을 이끌어내며 글로벌 매출 전환의 중추적인 역할을 할 것으로 전망된다.
Yeppe 브랜드 관계자는 "미국 뷰티 시장의 헤게모니는 이제 단순 유통망 입점에서 벗어나, Gen Z 소비자들이 자발적으로 콘텐츠를 만들고 소비하는 커뮤니티 내부로 얼마나 깊숙이 침투하느냐에 달려 있다"라고 분석했다.
이어 "Anime Impulse 10년 역사상 최초로 성사된 이번 K-뷰티 독점 파트너십은 한국의 우수한 인디 브랜드 및 유망 중소 브랜드들이 미국 주류 소비층과 직접 호흡하고 브랜드의 글로벌 팬덤을 구축할 수 있는 최고의 기회"라며, "단순한 전시 참가를 넘어 현지 소비자 실시간 데이터, 진정성 있는 UGC 콘텐츠, 현지 인플루언서 네트워크, 그리고 실질적인 유통 파트너십 기회까지 원스톱으로 연결하는 밀도 높은 비즈니스 경로를 지속적으로 확장해 나갈 것"이라고 확신을 내비쳤다.
현지 크리에이터 네트워크를 확보하고 미국 내 오프라인 접점 확장을 도모하고자 하는 K-뷰티 브랜드는 Yeppe 공식 이메일을 통해 신속하게 참가 신청 및 상세 조건 상담을 진행할 수 있다.
피앤피뉴스 / 이수진 기자 gosiweek@gmail.com
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